潘祥辉:互联网时代证券报道的传播失灵与媒体责任浅析

admin 完美娱乐 2019-09-12 20:48:35 2836

  

   摘要:作为资本市场信息的主要供给者,媒体的传播失灵会导致市场信息透明度的降低,增加交易中的信息不对称和噪音干扰,并有可能导致市场失灵和政府失灵。防范媒体的传播失灵,对建立一个稳定而健康的资本市场十分必要。在中国的资本市场和媒体市场都有待规范的情形下,提倡一种专业主义的媒体伦理至关重要。不惟权力是从,不搞媒体报道的“关联交易”是起码的道德底线。公信力是市场之本、股市之本,也是媒体的生存之本。一个有公信力的媒体市场是资本市场健康的前提和保证。

   关键词:证券报道 资本市场 传播失灵 媒体伦理

  

   首先,互联网使投资者参与股票市场的门槛大大降低,方便了资金的进出,引领了“全民炒股”时代的到来。有了互联网,投资者可以网络炒股,甚至用手机炒股,股民的队伍也因此大大增加,交易的频率也一样。而互联网金融的发展则使资本的进出更加方便。事实上,正是因为互联网技术的存在使得“非法配资”、“场外配资”变得容易,并且能够绕过监管部门的技术监管。正是基于互联网技术的“非法配资”推高了股市的泡沫,为这次股灾埋下了隐患。

   第三,互联网成为多空博弈的重要战场,言论成为利器。与之前的历次股灾相比,2015年的这次股灾具有新的诱因,这即做空机制及“融资融券”机制的引入。在前股指期货时代,只有做多才能获利,而引入对冲机制后,做空市场也能够获利。这种利益驱动表现在互联网上,就是各种力量、各种言论的复杂博弈和交锋。言论市场被直接纳入到多空博杀当中,操纵舆论与操纵指数具有了密切的关联。据媒体报道,这次股灾中就有一些机构在进行沽空套利操作时“双管齐下”:一方面利用指数砸盘使杠杆投资账户不断爆仓,造成市场恐慌,另一方面利用网络舆论,不断放出假消息进行造势,吸引更多做空者参与。事实上,“恶意做空”的交易通常都伴随着信息操纵:短期内大量甩卖、开出与市场交易严重不符合的交易单,同时伴随编造传播虚假信息、影响市场舆论的行为。

   可见,尽管资本市场客观上需要一个高质量的、透明准确的信息市场,但移动互联网时代的来临使言论市场和信息市场变得十分复杂。互联网固然使信息传播更为迅速,但其“众声喧哗”的特点也使信息市场的冗余度极高。在这种情形下,资本市场需要更加权威的资讯和声音。作为具有品牌优势的,隶属于“国家队”的传统媒体,显然身负重任。那么,在这次股灾当中,作为国家队的传统媒体其表现又如何呢?

   “国家队”媒体的传播失灵及其分析

   在中国特殊的媒介体制下,所有登记在册的正规媒体(包括网络媒体)理论上都是“国家队”,党报党刊无疑是国家队中的“主力方阵”,而财经媒体的角色相当于股市中的“机构投资者”,代表了专业的思考和操作。尽管互联网的影响十分广泛,但互联网当中的信息很大一部分来自于对传统媒体的转载。因此,传统媒体提供的信息在资本市场中仍然举足轻重。尤其是国家媒体和财经媒体的报道,代表了权威的声音,通常具有风向标的作用。那么,传统媒体在股市报道中又表现如何呢?

   二是失实报道层出不穷。不仅源于网络,“乌龙报道”也经常出现在传统媒体中。各种未经证实的传言加剧了资本市场的波动。2015年7月20日,《财经》杂志报道:证监会正在研究维稳资金退出方案。受此影响,当日盘中股指出现大幅跳水。证监会随后紧急澄清:《财经》杂志关于证监会正在研究维稳资金退出方案的报道不实。并且重申:“有关媒体对市场有重大影响的报道不与监管部门核实是不负责任的。”这种未经证实的报道在这次股灾当中不甚枚举,透支了股民对媒体的信任。

   三是媒体成为谣言传播的“推手”。6月中旬到7月初的股灾发生后,各种对大跌的揣测和阴谋论也随之在社交媒体上疯传,如“高盛”等国外机构操纵股指期货的传言等等。澄清谣言本应是媒体的应有之责,但许多媒体不但没有进行很好地澄清,反而成为谣言的发散器。2015年7月3日有网民在某社区发布消息称“成都一男人炒股亏损40万,从7楼跳下身亡”。这被事后证实是一出谣言,但许多媒体不但没有有效地识别,反而以讹传讹,助长了市场的恐慌气氛。

   为了在非常时期“维稳股市”,广电总局发出通知,要求广播电视台等媒体,在“必要的股市报道”中要做到全面平衡、客观理性,合理引导市场预期。广电总局强调:一律不再组织评论言论、专家访谈、现场连线,不做深度解读,不猜测、评价股市走向,不渲染恐慌、悲情气氛,不使用“暴跌”、“暴涨”、“崩盘”等煽情用语。尽管广电总局的开出的媒体管制药方未必真正有利于资本市场和社会稳定,但非常时期针对媒体的传播失灵,出台一定的监管措施还是有其必要性和合理性的。

   那么,为何媒体的报道会出现传播失灵呢?在笔者看来,具体原因可以分为三种情况:

   第一,传播失灵由媒体及媒体人的无知造成。任何人都不是全知全能的。资本市场十分复杂,股票价格受到各种因素的影响,瞬息万变。媒体及媒体人受制于自身知识和视野的局限,无法对宏观经济面、微观价值面进行准确全面的了解分析,因而难免对资本市场的运作机理和发展趋势做出误判。这是财经媒体传播失灵的重要原因。事实上,面对复杂的财经问题,即便是专业财经媒体,也无法呈现全部真相,其洞察能力有限、信息分析与收集的能力也都是十分有限的。这是媒体传播失灵的客观层面的原因。

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